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惠优喜打造明星城市 带动母婴营养门店增长第二极

浏览量:26 次 发布时间:2019-03-23 15:43 编辑: 来源:

  千亿市场——惠优喜品牌致胜

  数据显示,2010年—2020年母婴营养市场增长迅猛,预计在2020年将突破千亿大关,平均增速30%左右。惠优喜作为知名母婴营养品牌,一直是推动母婴营养行业发展的中坚力量。此次活动,惠优喜从“母婴行业分析+品牌战略+渠道动销”三个维度,全方位剖析母婴行业实况,解读惠优喜2019年品牌升级互动以及动销新举措;为渠道伙伴在销售过程中遇到的实际问题进行专业解答,不断提升惠优喜对终端的销售助力;并通过打造明星城市,为母婴行业提供一种可复制、可持续、高发展的运营模式。

  活动期间,惠优喜更与中国下一代教育基金会关爱母婴成长基金会以及安徽省妇女儿童保健中心等机构共商善举,共同推进关爱中国儿童营养发展事业,不断增强品牌影响力。

  明星城市——市场营销新势力

  据悉,惠优喜明星城市计划通过母婴营养品带动门店增长第二极,以推广项目带动门店超级单品销量提升,进而提升品牌影响力与抢占区域市场份额,以点带面,打造样板示范,提供服务动销推广模式,共同打造营养品类的营销和赢利生态圈,具有较为广泛的通用性、延展性、可复制性。

  而李锐聪明宝宝村作为打造明星城市的重要一环,是惠优喜打造零售终端差异化的营销体验区,开启母婴营养品场景化互动新零售。据了解,李锐聪明宝宝村用母婴第一IP明星村长、惠优喜品牌亲子大使李锐为门店引流,搭建娱乐、学习、购物于一体的平台,其内部设立测试区、互动体验区、试吃区、互动体验区、游戏区五大特色区域,将成为流量科普转化平台,重塑母婴营养品价值,开启品牌与渠道合作的新模式。

  另一方面,面对母婴店员不清晰产品信息、顾客不了解产品卖点、无购买人群等终端常见问题,惠优喜创新开展36小时PK 赛,并给予多种方式奖励激店员;同时结合门店做智力快车活动,引流增量聚焦惠优喜产品,培养消费者购买习惯,将带动门店持续增量。

  除此之外,惠优喜还建立了富诺健康联合动销大学,其下设营养学院、行销学院、储备干部管理学院。通过微课堂、走店培训、单品启动会、爆品启动会、拓展集训营等矩阵式基础培训项目,将门店日常所遇到的问题、问题的处理方法、人力管理模式、财务运营模式、宣传推广模式、商品陈列与摆放,甚至销售案例等诸多模式进行有效的组合并在市场推广,将覆盖数万名店员,多维度助力,解决终端销售第一瓶颈,提升终端门店整体水平,推进明星城市在全国的打造。

  大咖汇集——探讨行业新趋势

  活动中,富诺健康总经理程彦分享了《大势所趋—母婴营养行业展望》的主题。他表示,十九大报告明确指出,实施健康中国战略,大力发展健康产业,中国母婴营养品已进入高速发展期。据统计2018年门店营业额同比下降,当“奶粉经济”不灵了,母婴营养将引领终端第二次利润革命。惠优喜凭借完善的产业链、雄厚的软实力储备、全球科技研发资源投入、顶级的供应体系、自有生产体系与全检能力,同时以“智黄金”为战略单品,将成为母婴营养领航者,推动中国母婴健康产业发展。

  来自安徽省妇女儿童保健中心的张唯敏在《关注生命早期1000天母婴营养》主题分享中表示,生命最初1000天是决定一生健康最关键的时期,从怀孕期到喂养期,我们要保证孕期营养、促进母乳喂养、改善辅食添加、构建营养环境,让母婴营养更均衡,为孩子一生的健康奠定良好的基础。这与惠优喜提出的生命早期“千日营养关爱计划”不谋而合。

  合肥奇宾汇培训总监彭丹丹做了《2018年合肥奇宾汇生意回顾》的分享,她提到:“我们以消费者、导购、门店老板为发力点,通过店员培训、消费者线下教育以及线上咨询陪伴为门店做链接,让每一位育婴人能够成为宝妈的育儿顾问。同时为门店提供安全、长久、有效的营养品,让合作门店的营养品真正成为当地热销品。”

  富诺健康联合动销大学校长刘陆分享了《新形势下的营养品破局之道》的主题。他表示,惠优喜母婴会员的精准营销是通过对会员的臻选细分、做出有针对性、有目的性的个性营销活动,用私人订制的方法去量体裁衣,制定更精准、更合理、更科学的、符合一类会员特征的精细化营销。另一方面,要发掘母婴营养品市场真正的商机,最重要的还是要从符合母婴人群的需求和健康安全去发力。

  随着母婴市场的不断扩大,母婴营养品也将迎来真正的春天。今年,惠优喜通过品牌全新视觉体系的发布以及李锐聪明宝宝村的打造,实现了品牌战略升级。而明星城市的启动,让惠优喜品牌矩阵进一步完善。惠优喜在2019年发展空间更大,更令人期待。

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