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企鹅号+微视成内容生态“头牌”,腾讯给内容创业者指了条明路?

浏览量:16 次 发布时间:2019-05-28 13:16 编辑: 来源:


这两天,腾讯在云南昆明举办2019腾讯全球数字生态大会,朋友圈不少人去了现场围观。这场大会讲了很多,果酱妹专门给大家划了一些和内容创业者比较相关的重点并进行了分析,接下来风往哪里吹,一起来看看。


作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱


01
这些重点可能和你有关


1、腾讯的三款信息流产品,QQ看点、QQ浏览器和天天快报,日活跃用户1.58亿。QQ看点的95后用户占70%以上;QQ浏览器信息流是一个覆盖更多人群的产品;天天快报的用户多集中在一二线城市。之后将进行“推荐能力”“社交引擎”“搜索能力”的统一。



2、企鹅号日均流量保持高速增长,季度收入过百万的账号数比去年增长了8倍;年累计识别拦截黑产账号400万+,年累计识别拦截伪原创账号80万+,重塑账号体系,上线全新版创计划,新增原生广告能力,全年商机价值数十亿。


3、2019年,每天都有过亿的用户在腾讯短视频产品上发布视频,比过去增长了近一倍。未来,微视也将联动腾讯内部短视频产品。


4、2019年,微视将从内容创作、互动模式、内容服务方面升级为战略级产品,通过企鹅号的“百亿计划”和“TOP计划”进行流量补贴扶持,定制引入头部账号,持续推出微视+电商、微视+直播、微视+应用推广等变现能力。



5、微信“行业助手”小程序正式开启内测,通过行业方案、数据体检、产品建议、开发建议和运营建议,辅助经营。


6、最高月活破3亿的QQ空间H5小游戏宣布升级为QQ小游戏中心,并发布双十扶持计划,为开发者提供10亿流量+10亿分成的全面支持。


7、将推出QQ个性化开放生态和卡噗APP,首次公开特色3D人物形象,作为厘米秀的升级版,卡噗APP将与手机QQ打通,用户可以使用3D小人与好友社交互动。


8、QQ小程序正在进行灰度测试,或将于6月份正式上线。



02
新媒体人可以get到哪些方向?


内容


在今天上午的内容生态专场会上,腾讯提到,“内容生产临界点已经到来。”并举了三个例子来说明,《寒门状元之死》《那个17岁上海少年决定跳桥自杀》《北大学霸弑母求婚的“妓女”爆料》,三篇文章都是在发布时引起了热议,但随后因被质疑真实性导致公众号被封,给内容行业敲响了一记警钟。


正如腾讯所言,“内容创作陷入了「无真相」的恶性循环。”这是内容行业的乱象之一,在面对每天海量的内容生产,腾讯采取了人机结合过滤后再分发的方式,但是这也不能百分百保证没有漏网之鱼,内容生产的门槛确实低。



同样是内容平台的企鹅号,也面对着包括黑产、内容低俗、粉丝效应弱、仅靠流量补贴等在内的六大问题。


还记得“三表龙门阵”在文章《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》中,讲述了自己的企鹅号被盗两个多月,却没有接到通知,盗号者靠娱乐八卦内容赚得盆满钵满。或许是因为大V的能量大,造成的影响也大,企鹅号在此之后进行了一波整顿。


在这次会上,企鹅号宣布引入行业力量,建立包含了学界、权威、头部KOL、创作者联盟的原创内容专家委员会,树立原创内容行业标准。提升原创账号的权益,建立黑产库、连带处理等奖惩分明的制度,都有利于实现“良币驱逐劣币”,重新塑造内容平台的形象,让创作者重拾信心。



另外,腾讯承认市场已经日益趋向饱和,拉新、留存都变得更加困难,这也道出了目前内容行业的普遍困境。但腾讯也提出“圈层时代”来临了,这是一个巨大的机会。


对于内容创作者来说,现状确实是艰难的,涨粉难,阅读不断下降,亟待一个转折点。放眼现在,大环境是5G已经在酝酿,原本相对小众的垂直内容开始收获更多的认可,甚至因为专业、稀缺而更具有变现价值。硬件、软件都齐备了,能抓住机会的人自然可以一鸣惊人,算是腾讯指出的一条明路。


需要注意的还有,在大会上,腾讯对于“信息流”的执念依旧,QQ看点、QQ浏览器和天天快报三款信息流产品的多方面统一,几乎是把腾讯想打通自家产品的心摆到台面上。


这些产品分发的内容是有重合的,单个的流量和影响力或许不够意思,但三者联合,日活1.58亿,就不容小觑了。同时,按照腾讯的说法,统一之后,作者在三个平台的粉丝将会互通,一定程度上帮助平台去重,更便于流量的循环。


短视频


除了内容平台的打通,腾讯也没有忽略短视频,微视将升级为腾讯的战略级产品。


2015年3月,腾讯宣布战略放弃微视;2017年9月,微视低调复活,再到如今上升为腾讯的战略级产品,足以见证腾讯在短视频战斗到底的决心。所以不管是从流量扶持还是商业变现上,腾讯一直在整合内部资源去推动微视的快速崛起。


在内容生态会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示未来将联动腾讯内部的短视频产品,并通过企鹅号的“百亿计划”和“TOP计划”进行流量补贴扶持,定制引入头部账号。


此外,还将从内容创作、互动模式、内容服务方面进行升级:

内容创作:AI能力,智能识别音乐节奏,用户无需剪辑能力也能靠AI能力自动生成有特效的视频;未来的短视频一定会走向IP化,所以微视也将会与腾讯视频、腾讯动漫等腾讯产品联合,打造自己的IP;

互动模式升级:升级个人主页,以及上线泡泡贴、互动赞功能。未来所有在微视产生的留言、变现等能力都会渗透到腾讯的其他产品中;

内容服务:内容服务升级将提现在品类精细化运营、账号扶持和商业变现上。


可以看到,腾讯对微视寄予厚望。商业变现方面,也是大家比较关心的,“微视+电商”“微视+应用下载”“微视+直播”。


如今快手、抖音这些短视频平台也在不断探索变现模式,广告、卖货是最常见的。尽管微视的变现模式看起来没什么新意,但背后有腾讯全平台的流量和资源支撑,或许能玩出点不一样的花样,起码对于短视频创作者来说,这是个好消息。


在去年的2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛曾表示腾讯已经形成内容生态的总体布局,既以微信、QQ和QQ空间形成用户平台;以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点、快报、浏览器等综合信息流产品,腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品,共同形成内容产品矩阵;而企鹅号定位为内容中台。


总的来看,作为腾讯内容中台的企鹅号和短视频战略产品微视在将来可能会有更多大招,企鹅号在腾讯大内容生态中的重要性不言而喻,它的升级和导向可以说代表了将来腾讯内容生态的风往哪里吹。


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